El mordisco de Luis Suárez pone en aprietos a sus sponsors

Durante una de las fases más tensas del partido de fútbol jugado ayer martes entre Italia y Uruguay, un barriobajero duelo personal entre Giorgio Chiellini y Luis Suárez terminó con ambos jugadores tumbados en el corazón del área defendida por el equipo italiano. La repetición y el hombro de Chielini mostraron sin lugar a dudas que Luis Suárez, embajador de 888Poker, había mordido a su rival.

El Mundial de fútbol de Brasil es el mayor escaparate comercial imaginable, con docenas de ídolos deportivos gestando hazañas en coliseos abiertos virtualmente a miles de millones de personas en los cinco continentes.

Un regate, una parada, una galopada que remata con el esférico en la escuadra toman cuerpo de hazañas sobrehumanas, repetidas y analizadas hasta la hipérbole, alimentando la imaginación de un público ansioso por emular a sus ídolos, por vestir su ropa, refrescarse con su bebida favorita o pisar el césped del parque con las botas que dibujaron semejantes obras de arte.

Pero la maquinaria mediática y la trascendencia universal funciona de la misma manera o incluso aún más exagerada con los errores más calamitosos, las derrotas más inesperadas y, especialmente, con  las acciones más reprobables.

La apuesta de 888Poker de cara al Mundial, el fichaje para su equipo de embajadores de la gran estrella de la Premier League Luis Suárez, parecía un increíble éxito de márketing hasta la tarde de ayer. 

Ahora es una patata caliente que amenaza con quemar a todo aquel que tenga que ver con el jugador y que inunda la cuenta de Twitter de la empresa israelí de poker online con peticiones de una sanción ejemplar.

La controversia nunca ha dejado de planear sobre la figura del charrúa, que es la tercera vez que protagoniza un incidente similar, por disparatado que suene. Y esa es solo la más sorprendente de las feas costumbres que mantiene el jugador, sancionado también en la liga inglesa por un episodio de racismo.

888Poker no es la única empresa que viene confiando en el valor comercial de Suárez, y ya se conocen las primeras reacciones. Adidas ya ha emitido un comunicado avisando de que tomará el tema muy en serio y que no promete nada bueno para el futuro de la relación mutua, referido en el artículo que Forbes dedica a esta situación.

El paralelismo de la situación actual con la que envolvió al Team Pro Dale Philip durante el ESPT Marbella es indiscutible, solo que la actitud irrespetuosa del escocés se produjo frente a una centena de jugadores de poker y obtuvo un relativo eco mediático en páginas especializadas con una audiencia limitada. El mordisco de Suárez ha abierto primeras planas e informativos en los cinco continentes.

Actualización: La cuenta de Twitter de 888Poker anuncia la probable ruptura del contrato de patrocinio.

Following recent allegations made against Luis Suárez, we are reviewing our relationship with him. We will not tolerate unsporting behavior.

— 888poker (@888poker) junio 25, 2014

 Al hilo de las recientes alegaciones hechas contra Luis Suárez, estamos revisando nuestra relación con él. No toleraremos comportamientos antideportivos.