La ingeniosa campaña olímpica de Paddy Power

La compañía de apuestas irlandesa Paddy Power es conocida, entre otras cosas, por sus curiosas campañas de marketing. Entre ellas, la entrada en el Libro Guinness de los Records al conseguir la mayor pila de fichas de poker apilada nunca durante el Irish Winter Festival en 2010. Uno de los puntos gamberros es que era un enano el que se encargó, subido a una escalera, de ir poniendo los últimos stacks.

Si pongo una más, lo tiro...

En esta ocasión se trata de una campaña masiva que han lanzado en los transportes públicos de Londres y en la mayoría de los periódicos, que ironiza sobre el hecho de que el Comité Olímpico Internacional no permita que ninguna casa de apuestas se anuncie durante los Juegos Olímpicos.

¡Patrocinador oficial del Evento de atletismo más grande de Londres este año! Toma ya, lo hemos dicho. (Ehem, London, en Francia).

Obviamente al primer miembro del COI que se bajó del metro a la Villa Olímpica para ver el cartel gigante en la estación debió tocarle las narices bastante, pues tardaron poco en ordenar al LOCOG, el cuerpo regulatorio local de los Juegos Olímpicos en Londres, que hiciera remover todos los carteles.

Nada más saber lo que iba a pasar, Paddy Power reunió a todo su equipo legal y anunció que iba a tomar medidas judiciales al respecto.

Nuestra prioridad es conocer y escuchar las necesidades de nuestros clientes, pero parece que los de LOCOG no se han enterado. Es una pena que no se esfuercen igual en resolver los problemas de seguridad y de logística para los Juegos que en hacer de detectives para proteger sus acuerdos de exclusividad y patrocinio. Vamos a llevar este asunto al Tribunal Supremo, por el interés de nuestros clientes y por puro sentido común.

Apenas unas horas después, el LOCOG tuvo que retractarse y comunicó a la firma de abogados de Paddy Power que podrían mantener todos los carteles y seguir adelante con su campaña publicitaria.

Por supuesto, por el camino, el asunto saltó a los medios de comunicación y las redes sociales.

Durante las últimas veinticuatro horas, decenas de miles de fans de Paddy Power se han hecho eco en las redes sociales para mostrar su apoyo a la campaña publicitaria y para expresar su descontento ante la decisión de la LOCOG, lo que ha hecho que Paddy Power haya sido trending topic en Twitter.

Esta es una victoria del sentido común y de todos y cada uno de nuestros seguidores, que siempre nos han apoyado. Esta tarde, los atletas de London, Francia pueden respirar tranquilos. ¡Qué empiecen los Juegos!

Y encima, para acabar la retranca, Paddy Power se ha dado el gustazo de hacer un seguimiento exhaustivo en clave de humor del “evento atlético” que se disputa cada año en London, France, que no es más que una carrera con cuchara y huevo.

Una demostración más de que, hoy en día, el marketing creativo y atrevido es mucho más efectivo que el clásico gracias al apoyo de las redes sociales.

Los atletas de London preparados para tomar la salida...